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邻近年末,各行各业开端了一年一度的盘点运动,作为这几年大热的新型舒适家居——新风系统也不能免俗,作为十多年的暖通工程从业者,笔者朋友圈这几天经常被一些所谓“新风系统十大品牌”的营销文章刷屏,仔细视察都不外乎是“新风系统年度十大品牌隆重揭晓”等陈词滥调,对于十大品牌泛滥的现象,笔者也有很多话不吐不快。十大品牌的说法由来已久,古代文人骚客评论美人色相出身“十大美女”,开国元勋中“十大元帅”成为美谈,毕竟人类的大脑是比较偷懒的,出于人类简化世界的本能,这种坊间流传的“十大..”、“四大...”的说法方便了人们记

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发布日期:2018-04-09 作者: 点击:

   邻近年末,各行各业开端了一年一度的盘点运动,作为这几年大热的新型舒适家居——幸运蛋蛋如何购买也不能免俗,作为十多年的暖通工程从业者,笔者朋友圈这几天经常被一些所谓“新风系统十大品牌”的营销文章刷屏,仔细视察都不外乎是“新风系统年度十大品牌隆重揭晓”等陈词滥调,对于十大品牌泛滥的现象,笔者也有很多话不吐不快。十大品牌的说法由来已久,古代文人骚客评论美人色相出身“十大美女”,开国元勋中“十大元帅”成为美谈,毕竟人类的大脑是比较偷懒的,出于人类简化世界的本能,这种坊间流传的“十大..”、“四大...”的说法方便了人们记忆和传诵。在中国、“十”更是有美好、美满、整体、全部的意味,更能逢迎消费者的从众心理从而建立品牌好感。
    投票还是自嗨?刷票技巧层出不穷    据行业人士流露,现在新风系统行业机构林立,各自为阵,一年内大大小小的十大新风系统评选不下十次,扒开外衣后就是一场商业化运作,主办方奔赴各大新风系统厂家四处游说,援助后的新风系统品牌便可通过某种人为手段顺利入围十大,而惯常的玩法就是常见的雇水军刷票软件等,淘宝上水军刷票明码标价,更有五毛党。消费者的声音被完整疏忽,只是机构和厂家之家的“自撸自嗨”。这种营销流传能否最终转达给消费者呢?明眼人只能对此抱以一声“呵呵”。

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    笔者针对这一现象采访了相干市民,80%的用户对十大品牌的说法都不信任。然而,新风系统厂家们反倒沉迷于新风系统十大品牌的评选不亦乐乎。用一句风行的解释就是“至于你信不信,反正我信了”。长此以往,新风系统行业是否会见临严重的信任危机?同时,笔者也创造一个有趣的现象:2015年,两家所谓权威平台评选的新风系统十大品牌名录之间类似度仅为10%,很多市面上的赛菲、远大等“熟面貌”更是难觅踪影,反倒是一些并不见经传的小品牌选上了。
    消费者:你们玩吧 我看热烈就行
    新媒体时代,传统媒体不再控制话语权,品牌不再是简略陈述罗列土豪的好汉创业史、吹捧自己的丰功伟绩,玩弄十大品牌的文字游戏。每个人都是信息的制作者和流传者。十大品牌这种聪慧反被聪慧误的自嗨玩法,消费者已经不太买账了。品牌形象的最终成立,需要学会倾听、互动,忘掉十大新风系统的迂腐说法,从消费者的痛点出发,才干真正成为让用户佩服的十大品牌。比如说当下雾霾倾城,净化PM2.5便是新风系统必须深入发掘的核心需求,那么从这个消费层面上开展一个能够真正去除PM2.5的新风系统品牌评选才干深的人心呢?对于新兴新风品牌,急于扩大品牌宣传,在产品端还有很大的提升空间,如果花一点钱就可以成为“十大品牌”,这对行业、消费者、厂家又有什么意义呢。评选机制也只是成为捞钱的机器而已!
    忘掉“十大品牌” 打铁还需自身硬
    中国新风净化行业在2015年以前,都是被洋品牌盘踞大部分市场。近年来,远大、亚都、赛菲等自主品牌先后崛起,夺回部分市场。自主品牌能翻身靠的是产品的质量,而不是十大新风系统的噱头。远大的静电除尘新风净化机、亚都超静音新风系统、赛菲的智能”新风净化—空调“一体机等,都成为国际的范例,如果这样的品牌都不在”新风系统十大品牌“行列,那评选还可信吗?”中国新风系统十大品牌“是对入选品牌的严格挑选,从技巧、产品、市场到服务等所有环节进行考核,这才称得上专业。如果全部行业各自为政,为利益所驱,那将不长远。2016年,让我们忘掉”新风系统十大品牌“,扎扎实实做好产品,摆脱研发和专利匮乏的困局。其实,器重器重设计与制作,深化技巧积淀的优良厂家不乏先例,像这几年异军崛起的赛菲新风系统,经过30多年的技巧投入,已成为在新风净化领域专利积累最为丰富的中国企业,每年至少投入销售收入的10%用于研发,而每月几乎都有全新的专利技巧出身。   


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